ماجرای تبلیغات وقت‌نشناس در رادیو
تاریخ انتشار: ۳ اسفند ۱۴۰۱ | کد خبر: ۳۷۱۷۱۸۹۸
برخی از برنامه‌های پرطرفدار رادیو، آگهی‌های بازرگانی متعددی را روی آنتن می‌برند که برخی از مخاطبین نسبت به آن انتقاد دارند. - اخبار فرهنگی -
به گزارش خبرنگار فرهنگی خبرگزاری تسنیم، این روزها آگهی‌های بازرگانی نسبت به قبل نظام‌مندی بهتری پیدا کرده‌اند؛ حداقل از آن حضور سلبریتی‌ها و اغراق‌ها و لاکچری‌بازی‌های قبل خبری نیست.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
معاون صدا پیش از این درباره این موضوع صحبت کرده بود که «طبیعی است که رادیو کششِ پخش آگهی‌ها را همچون تلویزیون ندارد. عنصر در تلویزیون بحث بصری و تصویر است و خیلی از خلأهای تبلیغی را می‌‌پوشاند اما در رادیو همواره عنصر خیال را داریم که محتوامحور است، از این جهت همان تبلیغاتی که روی آنتنِ شبکه‌های تلویزیونی می‌رود و بحث تبلیغی را از دریچه تصویر به مخاطب القا می‌کند، نباید در رادیو پخش شود، اشکال ما این است همان آگهی پخش‌شده از طریق تلویزیون، بعضاً در رادیو تکرار می‌شود.»
توجه به این نکته ضرورت دارد؛ آگهی‌های بازرگانی که ویژگی‌ای رادیویی ندارند نباید جایگاهی در رادیو داشته باشند، در واقع اشکال کار در همین جا است؛ چون مخاطبی که در حقیقت می‌شنود با مخاطبی که از طریق تصویرسازی آگهی تلویزیونی را می‌بیند، متفاوت است.
برخی از شنوندگان، بعضاً با عمده این آگهی‌ها آشنایی دارند چون در تلویزیون به‌صورت بصری با آن تبلیغ، ارتباط گرفته‌اند اما مخاطبی که این آگهی را ندیده باشد برای او تعجب‌آور خواهد بود، به همین خاطر آگهی‌ای برای پخش از رادیو مطلوب است که عناصر رادیویی در ساخت آن لحاظ شده باشد.
شاید یکی از انتقادهای جدّی به آگهی‌های بازرگانی رادیو در برنامه‌های پرشنونده‌ای باشد که به طور مثال، شنونده در حال پیگیری «جوان ایرانی سلام» و چند برنامه دیگر است با نوعی از تبلیغات و آگهی بازرگانی مواجه می‌شود که نمی‌تواند آن را درک کند. چون نمی‌تواند در فضایِ رادیو این نوع تبلیغ و فضای اسپانسری (مشارکتی) را بپذیرد. این نکته اشکال بسیار جدّی است که نوعِ جنس و فرم و محتوای تبلیغ را باید براساس فضایِ رادیو و تلویزیون درست انتخاب کنند.
علیرضا مقصودی مدیر رادیو جوان هم درباره این انتقاد به خبرنگار تسنیم گفت: ما سال آینده بحث تبلیغات پررنگ را نداریم. بخشی از این تبلیغات که روی آنتن می‌روند به واسطه مشکلات بودجه‌ای صداوسیماست که بایستی از محل درآمد تبلیغات به دست آید. ما باید کاری کنیم که به برنامه لطمه نخورد و باید برویم به سمت مشارکت‌هایی که به برنامه‌ها لطمه نزند. این تبلیغاتی که روی آنتن رادیو جوان یا برخی شبکه‌های رادیویی دیگر داریم در برنامه‌های سیما هم تبلیغ می‌شود.
او همچنین به این نکته اشاره کرد: سال آینده حتماً این نگاه را داریم؛ هم تبلیغات را هدفمند کنیم و هم به برنامه‌های اصلی‌مان لطمه نزنیم. به این معنا نیست که صداوسیما و رادیو بی‌نیاز از تبلیغات باشد. اما باید طوری در این زمینه عمل کنیم که تبدیل به بدسلیقگی نشود.
در کنار این اظهارنظرها و نکاتی که وجود دارد اما مدیران در رادیو و تلویزیون باید به سمتِ آگهی‌هایی بروند که هم تبلیغ را به درستی انجام دهد و هم تبدیل به بدسلیقگی نشود. این عبارت وقت‌نشناسی یا به قولی تبلیغاتِ آزاردهنده، گاهی باعث می‌شود مخاطب محتوا و آن جذابیت برنامه‌ای را که پیگیری می‌کرد را در پیِ این تعدد آگهی‌ها و طولانی شدن‌شان، اصطلاحاً «گم» کند.
سریال‌های تلویزیون در انحصار بازیگران تکراری/ کوچ چهره‌ها به آگهی بازرگانی و رادیوبارها اتفاق افتاده در تلویزیون و پخش سریال‌ها و برنامه‌های پربیننده این اتفاق بیفتد و حالا این اشکال به رادیو هم سرایت کرده است. برخی از مخاطبین درباره برخی از برنامه‌ها خصوصاً پرطرفدارهایش این‌طور گفته و نوشته‌اند "واقعاً برخی از آگهی‌ها باعث می‌شود مخاطب از دنبال کردن آن برنامه و یا اثر نمایشی پشیمان شود."
برای سال 1402 صداوسیما حتماً علاوه بر رویکردهای جدید در برنامه‌سازی و سریال‌سازی و بقیه موارد حتماً فکری به حال مشکلات عدیده‌اش در بازرگانی صداوسیما کند که نیازمند تغییر رویه و رویکردها است. البته که همگان می‌دانند بخش عمده‌ای از هزینه‌های صداوسیما از محل درآمدزایی آگهی‌های بازرگانی به دست می‌آید؛ بارها با مدیران صداوسیما هم در این باره گفت‌وگو کردیم به این نکته اشاره کردند خودشان هم به این حجم آگهی بازرگانی انتقاد دارند اما به خاطر عدم حمایت مناسب از سوی دولتمردان، برای تأمین هزینه‌های رسانه‌ملی، برنامه‌سازی و سریال‌سازی و بقیه موارد هم رفتار غیرحرفه‌ای برخی از اسپانسرها و هم این حجم آگهی بازرگانی را تحمل کنند.
باید دید در سال 1402 روند و رویکردهای تبلیغاتی تلویزیون به چه سمت و سویی خواهد رفت؟ آیا همان وقت‌نشناسی‌ها و رفتار خسته‌کننده و در بسیاری اوقات رفتار غیرحرفه‌ای اتفاق خواهد افتاد؟
انتهای پیام/
منبع: تسنیم
کلیدواژه: آگهی های بازرگانی رسانه ملی رادیو آگهی های بازرگانی آگهی بازرگانی برنامه ها روی آنتن آگهی ها
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.tasnimnews.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «تسنیم» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۷۱۷۱۸۹۸ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
ضرورت توجه به جریان رسانه‌ای در مناطق مختلف اردبیل
به گزارش خبرنگار مهر، حجت‌الاسلام قاسم جعفرزاده ظهر دوشنبه در نشست هم اندیشی برنامه‌ها و عملیات‌های سال جاری با کارشناسان قرآنی و فرهنگی استان اظهار کرد: توجه به برنامه‌های تربیتی خانواده محور و متناسب با زیست بوم مناطق مختلف شهرستان‌های تابعه مورد تاکید است.
وی با اشاره به اهمیت برنامه‌ریزی فرهنگی برای اقشار و اصناف مختلف از سوی ادارات تبلیغات اسلامی شهرستان‌های تابعه، افزود: توسعه فعالیت‌های شبکه تبلیغی روحانیون، تقویت برنامه‌های مساجد، توجه به فعالیت‌های بانوان، اجرای برنامه‌های مناسبتی در مناطق اهل سنت از جمله طرح قرآنی مسطورا از اولویت‌های مهم سازمان تبلیغات اسلامی استان اردبیل است.
اجرای «جشنواره زن مجاهد» مورد توجه قرار گیرد
وی تصریح کرد: تقویت مکتب‌های قرآنی اهل سنت، اجرای اردوی نخبگان قرآنی در مناطق سنی نشین، حمایت از برنامه گروه‌های «دختران حاج قاسم»، نوآوین، شبکه تبلیغی صبرا و اسماً ویژه بانوان، اجرای جشنواره «روایت زن مجاهد» و حجاب و عفاف باید مورد توجه قرار گیرد.
مدیرکل تبلیغات اسلامی استان اردبیل بر ضرورت توجه به جریان رسانه‌ای در مناطق مختلف استان تاکید کرد و ادامه داد: ادارات تبلیغات اسلامی شهرستان‌های تابعه باید رسانه‌های فعال را شناسایی و در تبلیغ و جریان سازی رسانه‌ای بیش از پیش با آنان همکاری کنند.
حجت الاسلام جعفرزاده بیان کرد: توانمندسازی و حمایت از کنشگران فرهنگی، هیأت مذهبی، خیرین، مداحان شاخص، انجمن‌های اسلامی و فعالان فضای مجازی از برنامه‌های امسال تبلیغات اسلامی استان اردبیل است.
استمرار طرح ملی «زندکی با آیه‌ها» برنامه شاخص قرآنی سال ۱۴۰۳
مدیرکل تبلیغات اسلامی استان اردبیل در ادامه به عناوین برنامه‌های مهم حوزه قرآنی اشاره کرد و گفت: برگزاری دوره‌های تربیت معلم قرآن، آموزش‌های عمومی و تخصصی قرآنی و تربیت تخصصی استعدادهای قرآنی، راه اندازی کاروان‌های قرآنی و استمرار طرح ملی «زندگی با آیه‌ها» از برنامه‌های شاخص قرآنی در سال ۱۴۰۳ است.
حجت الاسلام جعفرزاده مردمی سازی فعالیت‌ها و خروج از تصدی‌گری را امر مهم در اجرای فعالیت‌های فرهنگی و قرآنی برشمرد و خاطرنشان کرد: کارشناسان فرهنگی و قرآنی باید به دور از تصدی‌گری، راهبر برنامه‌ها بوده و با همکاری مجامع میانی از جمله هیأت‌ها، کانون‌های فرهنگی و مؤسسات قرآنی برنامه‌های فرهنگی و قرآنی را اجرا کنند.
کد خبر 6092184
اعلام محدودیت های ترافیکی پایان هفته در جاده های شمالی کشور